‘Wij weten welke advertenties aantrekkelijk zijn voor jou’

Meesterstuk23 augustus 2012 10:01 |Werkstukken, essays en scripties: er wordt wat afgeschreven tijdens een studie. Helaas belanden die stukken maar al te vaak in een bureaula. Zonde. Folia Web ondervraagt studenten daarom een zomer lang over hun meesterstuk. Deel 8: online marketing

Tom Koedooder

Steeds weer die banner van de telefoon die je misschien wilt kopen in je beeldscherm, of van de goedkoopste vluchttickets, juist als je van plan bent om op vakantie gaan? Dat is niet vreemd want online marketingbureaus zijn erin gespecialiseerd om elke website die jij bekijkt te gebruiken om de reclame op jouw beeldscherm zo persoonlijk mogelijk te maken. Tom Koedooder (sportmarketing, HvA) deed zijn afstudeerstage bij online-marketingbureau YD en onderzocht hoe het bedrijf dit nog preciezer kan doen.

Wat verkoopt een online-marketingbureau eigenlijk?
‘Het is gewoon een bedrijf dat online reclame maakt voor bedrijven. Vroeger kocht je mediaruimte op een website maar dan wordt de banner alleen maar vertoond aan een bepaalde groep mensen waarvan je niet weet of ze erin geïnteresseerd in zijn. We kunnen nu veel gerichter adverteren. We kunnen zien welke websites je bezoekt en op deze manier weten we welke advertenties aantrekkelijk zijn voor jou. Er zitten nog meer voordelen aan. Voor een vliegmaatschappij is het bijvoorbeeld ook heel handig dat je een volle vlucht direct van het web af kunt halen.’

Wat heb jij onderzocht?
‘Ik heb onderzoek gedaan naar twee branches: finance en telecom. Daar heb ik de aantrekkelijkheid van de industrieën in kaart gebracht door bijvoorbeeld intern en extern enquêtes af te nemen. Ik heb gekeken waar er in deze sector nog kansen liggen om meer sales te genereren. Wat bijvoorbeeld duidelijk naar voren kwam is dat er in de televisiewereld nog op de oude manier geadverteerd wordt terwijl veel mensen ook digitale televisie gebruiken of televisie op internet kijken. Hier zitten nog zo veel mogelijkheden in.’

Wat vond je van het onderzoek?
‘Ik vond het heel leuk om deel te zijn van een snelgroeiend bedrijf met een goede personeelsstructuur. Het was ontzettend leerzaam en aan de reacties te zien ben ik er van overtuigd dat ze het onderzoek ook daadwerkelijk gaan gebruiken. Ze hadden me ook een baan aangeboden dus dat is super maar ik had al een andere baan aangeboden gekregen en die paste beter bij mijn studie sportmarketing.’